The Drinkable Company verleiht RTD-Kaffee, Tee und Limonade mit Cannabis einen zusätzlichen Kick

May 01, 2024

Die neue Marke von zwei Veteranen der Getränkeindustrie bringt die Produkte auf den Markt, um Verbraucher zu verschiedenen Anlässen zu treffen, und plant, die Einführung auf Bundesstaatsbasis zu planen.

Der Sektor der mit Cannabis angereicherten Lebensmittel und Getränke ist gespalten, da die nationale Legalisierung ausgeblieben ist. The Drinkable Company, ein neues Unternehmen der Getränkeindustrie-Veteranen Mark Mahoney und Lee Brody, zielt darauf ab, Verbraucher in den Staaten zu bedienen, in denen es legal ist, und durch die Macht der sozialen Medien für mehr Interesse an anderen Orten zu sorgen.

Das Produktportfolio des in Danvers, Massachusetts, ansässigen Unternehmens, das diesen Monat offiziell eingeführt wurde, umfasst drei verschiedene trinkfertige Cannabis-Getränkelinien in Dosen.

Alle 12-Unzen-Dosen enthalten 5 Milligramm THC im Vollspektrum-Cannabisöl. Das Unternehmen gab an, dass die Getränke mithilfe der wasserlöslichen Emulsionstechnologie hergestellt wurden.

Zenith Cold Brew Coffee ist eine kalorienfreie Mischung aus gerösteten Kaffeebohnen und Cannabis, die 200 Milligramm Koffein für einen Energieschub enthält. Tiger Tea ist nach Angaben des Unternehmens ein leicht süßlicher grüner Tee, der Antioxidantien enthält und in zwei Geschmacksrichtungen erhältlich ist: Erdbeere, Waldbeere und Hibiskusmischung. Und Swivel Craft Soda, das nach Angaben der Marke natürliche Aromen und wenig Kalorien enthält, ist in vier Sorten erhältlich: Cola, Diät-Cola, Orange und Wurzelbier und wurde für den geselligen Genuss ohne Kater am nächsten Tag entwickelt.

Die neue Marke führt ihre Produkte diesen Monat an ausgewählten Standorten in Massachusetts und Maine ein.

Für CEO und Mitbegründer Mark Mahoney signalisiert die Einführung nach Jahren im Getränkebereich den Beginn eines neuen Unterfangens. Mahoney ist Miteigentümer von Atomic Coffee Roasters, gründete das Getränkemarketingunternehmen Thirsty Ventures und war von 1995 bis 2010 Gründer und CEO von Creative Juices, Inc. Zuvor hatte Brody Führungspositionen bei United Sodas of America und dem zu Nestlé gehörenden Unternehmen Sweet Leaf inne Teeunternehmen.

Die Idee zu The Drinkable Company kam Mahoney, nachdem ein enger Freund und Geschäftspartner, Alan Williams, an Krebs im Endstadium litt und regelmäßig Cannabisgummis konsumierte, um die Schmerzen zu lindern. Mahoney sagte, nachdem sein Freund gestorben war, habe er beschlossen, seinen Alkoholkonsum durch Cannabis auszugleichen, und habe unmittelbare Vorteile für seine allgemeine Gesundheit, einschließlich seines Schlafes, festgestellt.

„Ich begann zu experimentieren und zu protokollieren, wie mein Körper in Bezug auf Schlaf, Herzfrequenzvariabilität und Genesung auf Alkohol reagierte“, sagte Mahoney. „Als ich Cannabis konsumierte, begann ich diese monumentale Veränderung erst richtig zu erkennen.“

Nachdem die FDA es Anfang des Jahres versäumt hatte, Cannabis in Lebensmitteln und Getränken zu regulieren, prognostizierten viele in der Branche eine Pause bei der Einführung neuer Marken in diesem Bereich, da die Gesetzgebung der Bundesstaaten ohne bundesstaatliche Anleitung weiterhin fragmentiert bleibt.

Mahoney sagte, dass die kleineren Marken im Cannabisbereich, die er sieht, davon profitieren, indem sie in rund einem Dutzend Staaten auf den Markt kommen und Facebook- und Instagram-Anzeigen nutzen, um ein landesweites Publikum zu erreichen.

„Ich habe eine Reihe von Rechtsgutachten von großen Cannabis-Anwälten auf nationaler Ebene gesehen, die im Wesentlichen darauf hindeuten: ‚Hey, Sie können dieses Produkt im Grunde herstellen und es jetzt in etwa 30 Staaten versenden‘“, sagte Mahoney. „Soziale Medien bieten eine viel größere Reichweite auf nationaler Ebene und die Leute konsumieren mit ihren Augen, sie sehen all diese Anzeigen und sagen: ‚Das muss ich unbedingt ausprobieren.‘“

Der CEO sagte, das Unternehmen beabsichtige nicht, mit Eistee, Kaffee und Limonade aufzuhören, da es auch in anderen Produktkategorien, darunter mit Cannabis angereicherter einfacher Sirup, vielversprechende Aussichten sehe.